Suchmaschinen-Optimierung

[paul_le]

Das folgende Tutorial soll - in Kurzform - einige Aspekte beleuchten, die wichtig sind, um die eigene Website auf den vorderen Plätzen des allmächtigen Google zu platzieren. Vorweg sei gesagt: gute, d.h. erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung erfordert viel Einsatz und Zeit und sichtbarer Erfolg lässt sich kaum in wenigen Tagen erkennen. Gute SEO heisst stetiges Optimieren, prüfen und ggf. korrigieren und kann sich über Monate hinziehen.

Bei der Suchmaschinen-Optimierung wird zwischen Onpage (technische und inhaltliche Optimierung der eigenen Website) und Offpage (Optimierung der Verlinkung) unterschieden. Beides hat dieselbe Gewichtung. Im Wesentlichen kann und sollte man sich bei der Optimierung seiner Seite an der sogenannten "COLT"-Vorgabe orientieren. Diese steht für Content (Inhalt), Optimization (Optimierung), Links (Links/Verlinkung) und Time (Zeit).

Content:

Der Content (Textinhalt) einer Website ist die wichtigste Komponente, wenn es um eine erfolgreiche Positionierung bei Google & Co. geht. Erstelle eine nützliche, informative Website und verfasse Seiten, die Dein Thema klar und eindeutig beschreiben.

Überlege Dir, welche Suchbegriffe die Nutzer eingeben könnten, um nach Deinen Seiten zu suchen und versuche diese Schlüsselwörter (Keywords) im vorderen Teil des Contents unterzubringen. Bereite deinen Content so auf, dass er nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für die User gut und verständlich zu lesen ist.

Baue deine Seite semantisch korrekt auf. Arbeite mit sauber strukturiertem Inhalt und benutze dabei die Überschriften h1-h6. Achte darauf, dass diese hierarchisch korrekt auf der Seite angeordnet sind, d.h. h1, h2,h3 u.s.w. Hervorhebungen im Text werden mit <em></em> oder <strong></strong> dargestellt. Navigationen sollten als Liste mit <ul><li></li></ul> angelegt werden etc.pp. Nutze als Navigation keine Bilder (nur als Hintergrundbild), diese können von Suchmaschinen nicht gelesen werden.

Hilfreich, aber nicht Pflicht, ist öfter wechselnder Content. Hierfür hat sich in den letzten Jahren vor allem der Einsatz von Weblogs als Mittel zur Suchmaschinen-Optimierung etabliert. Solltest Du ein Weblog auf Deinem Server installiert haben, schaffe Querverlinkungen mit Deiner eigentlichen Website. Sie erhöhen den Website-Traffic und die Anzahl der Besuche des Google-Robots.

Hast Du zusätzlichen Content, der aber nicht auf der Website selber erscheinen soll, stelle ihn z.B. als PDF-Datei zur Verfügung und verlinke diese mit der entsprechenden Seite deiner Website. Auch PDF´s werden von Google indiziert.

Optimization:

Schreibe deine Seite in (X)HTML und mit externer CSS und achte auf die strikte Trennung von Content und Layout - je schlanker und reduzierter der Inhalt auf der Seite dargestellt wird, umso besser wird er von Google indiziert. Merke: Google interessiert sich ausschließlich für den Inhalt, nicht für schönes Layout!

Vermeide veraltete Techniken wie Frames und Layouttabellen. Tabellen dienen auschließlich zur Darstellung tabellarischer Daten. Seiten mit Frames werden von Google erfasst, bringen aber einige Nachteile mit sich. Mehr Infos dazu findest Du hier: http://www.dreamworker.de/foren/show...php?t=22226#10

Sorge für eine logische, flache Seitenstruktur und eine gute interne Verlinkung. Alle deine Unterseiten sollten untereinander verlinkt sein sein. Checke alle internen und externen Links mit einem Linkchecker

Verwende zur Anzeige wichtiger Namen, Links oder wichtigem Content keine Bilder, sondern Text. In Bildern enthaltener Text wird vom Google-Crawler nicht erkannt. Achte darauf, jedem Link und jedem Bild mit Alt & Title einen erklärenden Kurztext mit zu geben. Beispiel Link: „Externer Link: hier finden Sie weitere Informationen zum Thema XYZ“ / Beispiel Bild: „Auf diesem Bild sehen Sie die Personen A, B und C“.

Zum Schluss: Überprüfe jede deiner überarbeiteten Seite mit dem Validator von W3C oder der Webdesign-Group. So gehst Du sicher, dass deine Website fehlerfrei ist, von jedem Browser korrekt interpretiert und von Suchmaschinen-Robots problemlos durchsucht werden können. Vergiss dabei nicht, auch deine (externe) CSS-Datei zu überprüfen!

http://www.htmlhelp.com/tools/validator/
http://validator.w3.org/
http://jigsaw.w3.org/css-validator/

Links:

Hast Du deine Seiten technisch und inhaltlich auf den neuesten Stand gebracht, ist ein wesentlicher Teil der Arbeit erledigt. Jetzt geht es daran, deine frisch überarbeitete Seite durch externe Verlinkungen publik zu machen und damit den Pagerank zu erhöhen.

Google erfasst automatisch neue Seiten. Dennoch kann es nicht schaden, hier etwas nachzuhelfen:
http://www.google.de/addurl/?continue=/addurl

Hinweis: Achte auf eine angemessene Zahl von Rückverweisen (Backlinks). Es macht keinen Sinn, seine Seite in 100 Verzeichnissen einzutragen. Suche Dir wenige, aber wichtige Verzeichnisse und Portale aus, die zum Thema Deiner Website passen. Solltest Du Websites kennen, die für deine Leser interessant sein könnten, kannst Du diese – in vernünftigen Maßen – auf Deiner Website verlinken. Beispiel WIKIPEDIA.

TIME:

Glückwunsch, das Wesentliche ist geschafft. Jetzt heißt es abwarten und das neue Ranking beobachten. Orientiere Dich hierbei an dem Turnus der Google-Robots von 3-4 Wochen für die erste Erfassung der Seite. Befindet sich die Seite ersteinmal im Verzeichnis, so steigert sich die Häufigkeit der Besuche durch den Google-Robot deutlich. Über die folgenden URL´s kannst Du verfolgen, wie Google deine Seite verarbeitet.

http://www.google.com/search?q=info:...ine-website.de
http://www.google.com/search?q=site:...ine-website.de
http://www.google.com/search?q=link:...ine-website.de

Zum Abschluss noch ein paar Tipps und Tricks:

Domain:

Sofern Du noch keine Domain registriert hast, suche Dir eine Adresse, die den Inhalt deiner Seite gut zum Ausdruck bringt. Achte bei der Auswahl darauf, dass entscheidende Schlüsselwörter in der Adresse auftauchen – im besten Fall solche, welche der User bei Google als Schlagworte eingeben würde. Die Webadresse sollte dabei dennoch kurz und gut zu merken bleiben.

Metatags:

Die Bedeutung von Metatags hat in den vergangenen Jahren deutlich abgenommen. Wichtig sind jedoch die Metatags Description, Keywords und robots. Alle weiteren Metatags sind optional, aber ohne Auswirkung auf das Ranking der Website. Die Metatags werden im Quellcode jeder Seite zwischen die Tags <head> und </head> platziert.

<meta http-equiv="Expires" content="0" />
<meta name="resource-type" content="document" />
<meta name="distribution" content="global" />
<meta name="language" content="de" />
<meta name="Description" content=" " />
<meta name="page-topic" content="Business" />
<meta name="Keywords" content="..." />
<meta name="publisher" content="" />
<meta name="copyright" content="Copyright &copy; 2009 XYZ" />
<meta name="author" content="Webdesign: XYZ"/>
<meta name="email" content="info(at)xyz.de" />
<meta name="MSSmartTagsPreventParsing" content="true" />
<meta name="audience" content="Alle, All"/>
<meta name="robots" content="index, follow, no-archive" />
<meta name="revisit-after" content="7 days"/>

Description: Hier kann/sollte eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhaltes angegeben werden. Manche Suchmaschinen nutzen dieses Metatag, um den Text auf der Ergebnisseite (Serps) unterhalb der Seiten-URL anzuzeigen.

Keywords: Trage in diesem Metatag die wichtigsten Schlüsselwörter der jeweiligen Seite ein. Diese sollten auch mit den Angaben im Title wie im Contentbereich deiner Seite korrespondieren. Mache Dir die Mühe und individualisere dies bei jeder einzelnen Unterseite deiner Website.

Robots: hier können Angaben für Suchmaschinen-Robots gemacht werden. Die Angaben haben die folgende Bedeutung:

index / no-index: Die aktuelle Seite darf/darf nicht an die Suchdatenbank übermittelt werden.
follow / no-follow: Untergeordnete Seiten/Verzeichnisse, welche über Links erreichbar sind, dürfen/dürfen nicht durchsucht werden.
archive / no-archive: Die aktuelle Seite und verlinkte Unterseiten dürfen/dürfen nicht archiviert werden.

robots.txt:

Bei der robots.txt handelt es sich um eine kleine Textdatei, welche im Wurzelverzeichnis deines Webspace liegt und Anweisungen für Suchmaschinen enthält. Du kannst mit der robots.txt u.a. das Durchsuchen deiner Website (oder Teilen davon) bewusst zulassen oder sperren.

Mehr Infos zur robots.txt: http://www.bjoernsworld.de/suchmasch...obots-txt.html

Title-Tags:

Viel zu oft sieht man solche Seiten: „Untitled Document“. Hier wird eine der wichtigsten Möglichkeiten der Suchmaschinen-Optimierung unwissentlich verschenkt – der TITLE-Tag. Nutze die Möglichkeit, jeder Seite einen individuellen und aussagekräftigen Titel zu geben. Achte darauf, dass zu lange Titel-Angaben abgeschnitten und nicht mehr gewertet werden. Die maximale Länge liegt bei etwa 180 Zeichen.

Versuche im Title möglichst wichtige Schlüsselwörter für Deine Seite unterzubringen (Wichtigste zuerst). Diese sollten auch in den Metatags und dem Inhalt deiner Seite zu finden sein. Dennoch sollte der Titletext lesbar und informativ sein und keine Ansammlung von Keywords. Beispiel: FIRMA XYZ – Förderbandtechnik &amp; Industrieroboter aus Weimar.

Ordner und Dateinamen:

SEO fängt noch vor der eigentlichen Arbeit an der Website an. Achte bei der Wahl deiner Websitestruktur auf die Ordnernamen. Hat deine Seite bspw. „Barrierefreiheit“ zum Thema, so sollten alle Seiten, die mit diesem Thema zu tun haben, in einem eigenen Ordner mit dem Namen „barrierefreiheit“ liegen. Achte dabei auf eine einheitliche Schreibweise und schreibe alle Ordner und Dateinamen stets klein.

Im Ergebnis sieht die URL später so aus und wird von Google & Co. entsprechend indiziert: http://www.meine-seite.de/barrierefreiheit/

Dateinamen:

Benenne Deine Unterseiten einheitlich in der Schreibweise und dem Inhalt entsprechend. Konkret: Eine Seite, die sich mit dem Thema „Informationstechnik und Verordnungen“ beschäftigt und sich im Ordner „barriefreiheit“ befindet, sollte - entsprechend ihrem Inhalt - auch die richtige Dateibezeichnung tragen, z.B.: http://www.meine-seite.de/barrierefr...rordnungen.htm

Achtung: Wichtig ist hier die Schreibweise: Bindestriche trennen, Unterstriche verbinden Wörter!

Im Endresultat liefert eine entsprechende Order- und Namensgebung in diesem Fall die folgenden Keywords in der URL aus: die Adresse, Barrierefreiheit, Informationstechnik und Verordnungen.

Sitemap:

Stelle den Nutzern eine Sitemap mit Links zu den wichtigen Teilen Deiner Website zur Verfügung. Besteht die Sitemap aus mehr als 100 Links, wird empfohlen, sie auf mehrere Seiten aufzuteilen.

Erstelle zusätzlich eine xml-Sitemap und lade sie ins Stammverzeichnis deines Webspaces hoch. Hier kannst Du automatisch eine xml-Sitemap für Deine Seite erstellen lassen: http://www.xml-sitemaps.com/.

Registriere Dich anschließend für einen kostenlosen Google-Account, trage unter "Webmastertools" ein Konto für die neu erstellte Website ein und füge im Dashboard die eben erstellte xml-Sitemap an.

https://www.google.com/accounts/NewA...FManageAccount

Google hat für Webmaster einige hilfreiche Tools und sehr lesenswerte Informationen zur Verfügung gestellt: https://www.google.com/webmasters/to.../de/about.html

Last, but not least: Studiere die Konkurrenz

Gibt es eine Website, die dasselbe Thema wie Deine Seite behandelt und sich im Ranking deutlich vor Dir befindet? Siehe Dir die Seite der Konkurrenz genauer an und finde heraus, was diese Seite anders/besser macht.

Was man vermeiden sollte:

Vermeide alle Tricks wie versteckten oder doppelten Content, Brückenseiten, Cloaking, Schattendomains, Scrapersites, Suchmaschinen-Spamming etc.pp. Google schläft nicht und entwickelt seine Suchtechnik stetig weiter. Websites, die offensichtlich mit unlauteren Mitteln arbeiten, werden kurz- bis mittelfristig aus dem Katalog verbannt oder deutlich im Ranking zurückgestuft.

FAZIT: Baue technisch saubere (valide) Seiten, publiziere interessanten und gut aufbereiteten Content, sorge für ausreichend gute Verlinkungen mit relevanten Websites und Portalen und beweise Geduld und Hartnäckigkeit bei der Arbeit.

Viel Erfolg!

Hier noch einige wichtige Links zum Thema „Suchmaschinen-Optimierung“: http://www.dreamworker.de/foren/showthread.php?t=27394

Literatur: Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler

[hartmann0]

Vielen Dank für deine Mühe...war sicher ne Menge Arbeit das alles aufzuschreiben und die passenden Verlinkungen zu finden...RESPEKT